🎙

sm15podcast'in yeni bölümü bu Cumartesi:

"Story'nin icadı ve 2023'ün içerikleri"

Aşağıdaki tüm mecralardan dinleyip takip edebilirsiniz.

​Google Podcasts | Deezer | Stitcher | Pandora | PocketCast | CastBox | ListenNotes | Podcast Addict​

---

Geçen hafta

Ekim ayı için güncellenen We Are Social 2022 raporunda özellikle Türkiye'yi ilgilendiren detayların özetini paylaştık ve Elon Musk'ın Twitter'da yönetime gelmesi, Vine'ı yeniden hayata döndürme planları, dikey video rekabetindeki son gelişmeler gibi konulardan bahsettik.

(Geçen haftaki bültene buradan ulaşabilirsiniz)

Gelelim bu haftaya...

---

Bugün ABD'de seçim var

ABD'de bugün (8 Kasım), Temsilciler Meclisi'nin tamamı ve Senato'nun yarısına yakını yeniden seçiliyor.

Son birkaç yıldır bu gündemler sosyal ağları, sosyal ağlar da gündemi doğrudan etkiliyor. Bazı otoriter ülkeler sosyal ağlardaki içerikleri sürekli kontrol altına almaya çabalıyor. Örneğin Amerika merkezli sosyal ağlar Rusya'da hala yasaklı.

Dolayısıyla Twitter'ın seçime bu kadar yakın zamanda Elon Musk gibi süreli politikayla iç içe olan bir isim tarafından satın alınması konuyu daha da ilginç hale getiriyor.

Haberler sosyal medyadan takip ediliyor

Dünya çapında kullanıcıların %35'i sosyal ağları haber kaynağı olarak kullanıyor. ABD'de bu oran %26. (We Are Social)

Yani sosyal ağların seçim sonuçlarını değiştirecek oranda gücü var gibi görünüyor. Amerikalılar oy vermeye giderken telefonlarına baktıklarında en son hangi haberleri görecekleri doğal olarak oylarına da etki ediyor.

Sosyal mecralar artık daha tecrübeli

ABD'de önceki seçimlerden ders alan Facebook, içerikleri yönlendirmesi için çok tecrübeli 23 isimden bir "Denetim Kurulu" kurmuştu. Bu kuruldan iki isim Web Summit'te geçen hafta Facebook kararlarına nasıl etki ettiklerini anlattılar. (PCMag)

Brezilya seçimleri yaklaşırken Şubat ayında tüm sosyal ağlar Brezilya'daki yetkili kurumlarla "yalan haberleri engellemek için" ortak anlaşma imzaladılar ve sonrasında ABD basını her hareketlerini yakından izleyip yorumladı. (Reuters)

Bir yandan yalan haberleri kontrol etmeye çalışırken, bir yandan haberlerden uzaklaşma da söz konusu. Meta bu aralar, Facebook'ta haber içeriklerini daha az öne çıkaracağının sinyallerini veriyor (The Verge). Bu Facebook açısından önemli bir taktik değişiklik. Platform uzun süredir kullanıcılara doğru haber ulaştırmayı amaçlıyordu. Şimdi, bu konulara daha az yatırım yapmaya yöneliyor olabilir.

Twitter'daki resetlemenin etkisi ne olacak?

Bu hafta Twitter'da işten çıkarmalar gerçekleşti.

Şu anda, işten çıkarılanların bir kısmının geri çağırıldığına dair haberler dolaşıyor ama geri dönen pek kimse yok gibi görünüyor. (TechCrunch)

Twitter'ın bu reset'i fırsata çevirip çevirmeyeceğini zaman gösterecek. Teknik taraflarda veya topluluk yönetiminde bu değişikliklerin sonucu aksaklıklar görebiliriz. Ama yeni yönetimin en çok önem verdiği konu şu an Twitter'ı kazançlı bir platforma çevirmek.

Musk, bu amaçla, daha şirketi satın almadan önce reklamverenleri rahatlatma yönünde açıklamalar yapmıştı (NBCNews). Bir yandan da, "tek gelir kaynağımız reklamlar olamaz" diyerek mavi tiki paralı yapma isteğini sürekli vurguluyor.

Mavi tik (muhtemelen) $8 olacak

Twitter'ın en çok "arzu edilen" noktası olan mavi tikler öyle ya da böyle satışa çıkacak gibi görünüyor. Fiyat $8 olarak birinci ağızdan ilan edilse de, gündem hassas olduğu için plan seçimin sonrasına ertelendi (The Verge). Çünkü mavi tiklerin şu an gerçek ve sahte hesapları ayırt etmede çok önemli bir rolü var. Bu küçük mavi işaretin parayla satılması durumunda manipülasyon nasıl önlenecek kimse bilmiyor.

Planlar gittikçe şekilleniyor ama en önemli soru işareti Elon Musk'ın dev planlar açıklayıp sonradan fikir değiştirmesiyle meşhur olması. Diğer şirketlerinde olduğu gibi Twitter'da da bu fikirlerini sürekli olarak tweet atıyor ve tepki alarak ilerliyor.

Oysa, otomobil markalarından farklı olarak sosyal ağlarda kullanıcılar platformun "başkasının şirketi" olduğunu hissetmeyi genelde sevmiyorlar.

Kullanıcıların burada uygun ortamı hissetmemeleri durumunda, TikTok ve Instagram gibi diğer mecraların bu kitleyi çekmeye çalıştıklarını görebiliriz. Daha önce duymadığımız yeni mecraların yükselişi de söz konusu olabilir. Mesela...

Mastodon alternatif olur mu?

Önemli sayıda Twitter kullanıcısı alternatif mecralara göç etmekten bahsederken en çok konuşulan platformlardan biri Mastodon.

Mastodon'un özelliği, kullanıcıların kendi alanlarını yaratmaları ve bu alanlarda Twitter benzeri paylaşımların dönmesi. Bir anlamda, Discord'un server sistemiyle Twitter'ın içerik tarzının karışımından oluşuyor.

Bu yeni mecraların konuşulması, kullanıcıların illa Twitter'ı bırakacakları anlamına gelmiyor. Geçmiş yıllardan biliyoruz ki platformlarda ne zaman büyük bir değişiklik olsa kullanıcılar önce yoğun tepki gösterirler, sonra çoğunlukla alışırlar. Ama bazen eski mecralarında kalsalar bile yeni alternatifler büyüyebilir. Bunun benzerini Whatsapp kullanıcı sözleşmesini yenilediğinde görmüştük. O dönemde Telegram bir anda kullanıcı patlaması yaşamış ve birçoğumuzun telefonuna girmişti.

​

Görünen o ki son 10 yıldır sosyal medyanın ayrılmaz parçası olan Twitter'ın yeniden şekillenmesi 2023'te en çok konuşulan konulardan biri olacak ve diğer platformları da etkileyecek. Biz de izlemeye ve yorumlamaya devam edeceğiz.

​

Güncel haberleri Instagram hesabımızdan düzenli takip edebilirsiniz.

Bu Cumartesi sm15podcast'in yeni bölümünde ve gelecek haftaki bültende görüşmek üzere.

​

İsmail O. Postalcıoğlu